“OMG！荔枝999色号，肉质顺滑，买它买它买它！”6月24日，广东国际网络荔枝节之全网首档乡村直播微综艺节目《最强搭档》首站在惠州市惠阳区镇隆镇开播，腾讯视频王牌综艺《创造营2020》的人气学员林嘉慧模仿李佳琦直播风格，在直播间向广大粉丝推荐镇隆“东坡荔”。　　在新冠病毒造成的一片愁云惨淡之下，惠阳区镇隆镇异军突起，通过电商直播带起了线上销量。镇隆荔枝不仅保住了市场，且价格有望持续上涨，这得益于镇隆多年前开始发展电商。

　　“荔枝之乡”镇隆有着三百多年的荔枝种植历史,荔枝种植面积达4.3万亩，年均产量约7000吨，获得国家级农产品地理标志、首批国家级农产品区域公共品牌、广东省名牌产品等无数荣誉，是当地对外交流的亮丽名片。很多镇隆人以荔枝为生，吃着荔枝长大，依靠卖荔枝上学、盖房、娶妻生子。荔枝是当地的“致富果”，在镇隆人心里占据重要地位。

　　2014年，镇隆荔枝首度开启电商销售模式，惠阳区镇隆镇荔农李莉成为当时的第一批电商。今年，她已通过电商平台销售荔枝超3万斤，最远的销往黑龙江、甘肃。“大学刚毕业，看到荔枝产业蕴含的商机，就选择返乡创业，而且家里人也在这边。”李莉说道。镇隆电商发展至今，经营电商的农户已经超过400户。而像李莉一样选择回乡创业的大学生也有近200人，这些新生力量也成为此次镇隆荔枝电商直播的主力军。

　　“往年镇隆镇荔枝市场总是人山人海，热闹非凡。今年这种情景基本看不见了。”惠州镇隆荔枝协会会长吴添乐表示，过去两三年电商销售仅占总销量的二至三成，今年提高到了五成左右，甚至有的电商达到七成。这些以微店、淘宝、直播带货等代表的农村电子商务，也深刻地改变着乡镇的面貌。

　　“荔枝还挂在树上就被电商预定了”

　　“电商主动上门收购，荔枝还挂在树上就被预定了。”在惠阳区镇隆镇黄竹沥村，周边四、五十亩的荔枝都被电商提前订购，产量达三万多斤。该村小组长刘仕如表示，黄竹沥村的荔枝品相佳、味道好，价优且不愁卖，村民足不出户就能实现荔枝销售，不用特意跑到市场去卖。　　今年是荔枝大年，在丰产年会更重视荔枝的品质、品种问题。出于对镇隆荔枝的高度自信，当地荔农刘大伯还通过电商推出“先尝味道后付钱”的售卖方式。“贵州一商户通过微信向我询价，觉得价格偏高，我就让他先试吃，觉得满意才付钱”刘大伯说道。当天，他打包了三斤荔枝寄往贵州。该商户品尝后不仅付了钱，还介绍了亲朋好友前来购买，前后回购了约600斤。

　　电商相对实体商业具有一定的优势，通过智能手机几个点击，就完成了选货与支付，然后坐等快递员送货上门，深受消费者青睐。刘仕如表示，出于对镇隆荔枝品牌的自信，同样是桂味、糯米糍，我们就敢比别人卖得贵、卖得好。

　　如今，镇隆荔枝以全新的方式送到消费者手里，实现从传统线下购销，到线上淘宝店、微店的发展，从供应方到供应链的转变，镇隆荔枝的致富路更宽了。

　　“顺风车送荔枝”花费较以往减半

　　得益于物流进步，昔日的宫廷珍果已成为当今寻常百姓家的时令佳果。2014年以来，镇隆荔枝电商业务增长迅猛，仓储物流功不可没。

　　但单一的物流渠道会在一定程度上制约镇隆荔枝电商的发展。今年六月下旬，市民黄先生购买了70斤荔枝，准备寄给贵州贵阳的客户品尝，光是快递费就花了500多元。“等下快递费都要贵过荔枝本身了。”黄先生说道。

　　为了打破单一的物流运输方式，镇隆通过整合该地区生鲜物流快递，与京东物流、跨越速运、顺丰速运、中通快递、德邦快递等达成合作。惠州镇隆荔枝协会会长吴添乐表示，今年还新推出了“滴滴送荔枝”、“顺风车送荔枝”。他还现场算了一笔账，通过顺风车将10箱荔枝送往广州，只需两百块左右，并且当天送达。启用快递的话，费用几乎是顺风车的两倍。“多元化的选择，提高了电商与物流的议价空间，推动荔枝电商更高质量发展。” 目前，滴滴、顺风车寄送荔枝的方式得到了省内广大市民的欢迎。“只需要几个小时，就能品尝到当天采摘的新鲜荔枝。”

　　据了解，今后惠州政府也将持续加强对电商物流的政策引导，进一步缓解荔枝大促带来的仓储物流压力，并通过集约化、规模化降低物流成本，促进果农增收、让利消费者，推动镇隆荔枝品牌走得更远更久。